Instagram收紧未标注AI人物账号分发

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Instagram 正在调整平台对 AI 生成人物账号的处理方式。根据最新安排，账号如果展示的是由 AI 生成或主要由 AI 创建的人物，但没有明确标注，后续可能会被限制内容触达范围。

标签名称改为更直白表述

平台表示，现有的“AI creator”标签将更名为“AI-generated profile”。新名称的目的，是让用户更容易理解：账号中出现的人物并非真实存在的人，而是由 AI 生成，或在很大程度上由 AI 制作完成。

Instagram 同时强调，这一标签并不适用于所有 AI 使用场景。若用户只是用 AI 修图、润色文案、制作图形，或做其他创意处理，则无需使用这一标签。

未披露账号将被限制触达

按照新规则，未正确标注 AI 生成人物账号的创作者，可能面临分发受限。相反，已经完成标注的账号，不会仅因使用 AI 人物形象而受到处罚。



这意味着平台的重点不在于禁止 AI 生成内容，而在于要求创作者对账号主体作出清晰披露。Instagram 表示，之所以调整规则，是因为不少用户在浏览时以为自己看到的是真人账号，后来才发现人物完全由 AI 生成，这类体验引发了明显不满。

平台此前已出现相关争议

今年早些时候，约会应用 Goose 曾因一组在 Instagram 上推广产品的 AI 男性网红账号受到关注。媒体调查发现，相关账号数量超过二十个，其中一些还会通过私信接触潜在用户，吸引其注册应用。

健康内容也是另一个高风险场景。《纽约时报》今年 7 月报道称，社交平台上出现了数百个由 AI 生成的“医生”“疗愈师”或健康博主账号，这些账号会向用户推广保健品，或发布健康相关说法。

Meta近期持续应对平台治理压力

这次调整，也发生在 Meta 因 AI 工具和平台治理问题连续承压之后。此前，Instagram 曾因一项允许用户利用他人肖像生成图片的 AI 功能遭到批评，原因是该功能使用公开内容时没有获得明确的主动授权，Meta 随后下线了这一功能。

此外，Meta 上周还与美国多个州就 Facebook 和 Instagram 对未成年人影响的相关指控达成 180 亿美元和解。根据协议，Meta 将为青少年账户引入默认每日两小时使用上限、夜间模式拦截、上课时段静音通知等限制措施。

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